Интернет, где все говорят — и никого не слышно. Почему соцсети скоро умрут?

Мы можем написать кому угодно. Только вот все реже кому-то хочется это читать.

Оглавление:

От еды к жопам
Эпоха автопостинга
Мини-группы выживших
Почему это работает
Финал. После смерти соцсетей
Мои проекты

С точки зрения коммуникаций человечество уже почти достигло пика эволюции. Можно позвонить, написать, скинуть мем, записать кружок, устроить стрим, залить историю. Причем все это — сразу в три окна и в пять каналов. Голос, видео, текст, эмоджи.

Следующий шаг — прямая передача мысли из головы в голову (через промежуточный коммутатор, конечно, чтобы исполнялся «закон Яровой»).

Но вот парадокс — при всем этом одиночества стало больше, чем во время, когда не было ни интернета, ни мобильников. Ты можешь достучаться до кого угодно — и чаще всего все равно останешься непрочитанным. Куча способов что-то сказать, и в два раза больше — не быть услышанным.

От еды к жопам

Эволюция контента в соцсетях прошла все стадии дарвинизма. Сначала — фотки еды, потом — отпусков, потом — котов. Теперь остались в основном жопы.

И всё с одним простым посылом: «Вот он я! Что скажете?»

Сначала действительно что-то говорили. Потом начали реагировать автоматически. Лайк. Сердечко. Удивленный смайлик. Рефлекторное движение — как пнуть обратно мяч, случайно подкатившийся на детской площадке. Просто в ту сторону, откуда прилетел. Даже не глядя, чей он.

Примитивный контент рождает примитивную реакцию. А кто-то обязательно возразит: «Ну можно же писать что-то умное, глубокое, осмысленное!» Можно. Только автор почему-то ждет, что и реакции будут такими же — умными и глубокими.

Но нет. Большинство просто пнет твой «мячик» обратно. Только единицы остановятся, заметят, что мячик с чемпионата мира и с автографом Месси, и поднимут. А ведь это был редкий, честный, настоящий пост.

Эх, мне бы писать фантастику про антиутопии.

Эпоха автопостинга

Автопостинг породил автореактинг. Боты постят. Боты лайкают. Боты комментируют. И все это под тем же древним вопросом: «Вот я. Что скажете?»

Ответа нет. Да и кому его давать, если твой собеседник — тоже бот, только после экспресс-курса «Эффективный маркетолог»?

Мы живем в эпоху, где все говорят, но никто не слушает. Цифровая Вавилонская башня, только без архитекторов. Каждый строит себе стену — и зовет это лентой.

Мини-группы выживших

Но эволюция — хитрая сука. Она всегда найдет лазейку. Когда большие соцсети стали слишком громкими, люди начали уходить в малые формы.

Микрочаты, мини-группы, маленькие комьюнити. Не паблики, не «профчаты», не коммерческие сообщества. Просто уютные комнатки по интересам. У меня, например, есть чатик парней, которые бегают на районе.

Пять человек. Попросился к ним год назад. Бегать вместе так и не получилось — я, оказывается, нифига не командный бегун. Зато чатик живет своей жизнью: скрины пробежек, призовое пиво, фотки с моря, мемы про тренеров.

Это мини-соцсеть, где никто никому ничего не продает и не доказывает. Где каждый реально лайкает других — не ради статистики, а ради участия. Комьюнити, где никому ничего не нужно.

Темы там самые разные: от сплит-тренировок и новых маршрутов на 10 км до микроклубов любителей шампанского и лимузинов. Удивительно, но в этих чатах ранги и должности теряют смысл.

Парадокс прост: чем выше кресло, тем меньше вокруг людей, готовых поговорить по-человечески. Одиночество — это побочный эффект успеха и, кажется, единственный, который нельзя делегировать.

Толпы «прилипал» в расчет не беру: они исчезают сразу, как только у начальника меняется табличка на двери. А в этих маленьких комьюнити всем плевать, кто ты по визитке.

В свой чатик я почти не пишу и фото не шлю, но меня не выгоняют. Значит, даже молчаливые нужны — кто-то же должен слушать.

Интернет, где все говорят — и никого не слышно. Почему соцсети скоро умрут?

Почему это работает

В таких мини-группах нет рисков большой соцсети: не заметят, не лайкнут, захейтят, выставят глупым. Там обратная связь гарантирована.

Там можно быть самим собой без фильтров, без шаблонов и сторис-эффектов. Это маленькие оазисы честности в пустыне контентного шума. Ты можешь рассказать о себе — и быть услышанным.

И кажется, это и есть будущее коммуникаций. Не TikTok с ИИ-аватарками, не метавселенная с NFT-псевдонимами, а вот такие крошечные, локальные, человечные сети.

Финал. После смерти соцсетей

Соцсети не умрут — они просто станут меньше. Они скукожатся до размеров кухни, гаража, пяти человек в беговом чате. И в этом — их шанс снова стать живыми.

Потому что настоящая коммуникация не там, где миллионы просмотров, а там, где пять человек и внимание.

Большие платформы исчезнут не потому, что всем надоело, а потому, что мы устали играть. Мы хотим не лайков, а подтверждения, что мы существуем. И если ради этого нужно снова собираться по пять человек — ну что ж, пусть соцсети умрут. Зато мы, возможно, наконец оживем.

Мои проекты

Люблю триатлон, авиацию и продажи через ценность. Взаимодействовать со мной можно по следующим направлениям:

Если есть дети-подростки — школа программирования #АйДаКодить и ИТ-лагерь #АйДаКемп (codims.ru/ aidacamp.ru).
Если нужно спроектировать и внедрить телефонию, видеоконференцию или что-то импортозаместить — интегратор ICE Partners (icepartners.ru).
Если есть запрос на починку маркетинга или рост продаж — тут пригодится мой опыт бизнес-трекера (vlad-a.ru).

А можно не взаимодействовать и почитать телеграм-канал «Вроде работает, но надо тестить» или веселую книгу «Факап №18 Плохая книга о том, как делать бизнес».

Подписаться на телеграм