Всем привет! С Вами агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе подробно рассказываем и делимся результатами продвижения онлайн-школы по шахматам. Расскажем о том, как нам удалось снизить стоимость лида более чем на 50% при бюджете 60 000 рублей ВКонтакте.
«Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. Помогаю привлекать заявки из соцсетей для онлайн-школ! В кейсе хочу рассказать, как я продвигаю школу шахмат во ВКонтакте и привожу клиентам заявки по 366 руб. за лид»
Информация о заказчике
Онлайн-школа шахмат, где детей обучают Международные Гроссмейстеры и Мастера ФИДЕ.
Школа предлагает уникальный оффер — месяц бесплатного обучения. В разгар сезона набора учеников владелец школы обратился к нам с задачей повысить эффективность рекламы, поскольку текущие результаты его не устраивали.
При этом оффер у него был действительно мощный — месяц бесплатного обучения!
Цель: Получить заявки с номерами телефонов потенциальных клиентов.
Бюджет: Общий бюджет на рекламную кампанию составляет 60 000 рублей.
Социальные сети: Продвижение будет осуществляться в социальной сети ВКонтакте, с использованием нового рекламного кабинета.
KPI: Ключевой показатель эффективности — цена лида. Наша задача — добиться стоимости лида не более 800 рублей.
Сроки: На реализацию проекта и достижение поставленных целей отводится 2 месяца.
Целевая аудитория
С самого начала рекламной кампании мы определили четкий портрет нашей целевой аудитории, сконцентрировавшись на узком сегменте — мамах детей школьного и дошкольного возраста, от 5 до 14 лет.
Пол и возраст.
Женщины 30-45 лет. Данный возрастной диапазон наиболее релевантен, поскольку охватывает матерей детей указанного возраста.
География.
Рекламная кампания охватывала все регионы, так как онлайн-формат обучения позволяет привлекать учеников из любого региона.
Интересы.
"Семья и дети", "Покупка детских товаров" и "Детская одежда". Это позволило охватить пользователей, интересующихся воспитанием и развитием детей.
Ключевые запросы.
Мы использовали ключевые запросы, связанные с обучением детей шахматам, развитием логического мышления, детскими кружками и секциями.
Ретаргетинг по базе.
Мы собирали базу пользователей, которые взаимодействовали с нашей рекламой, и показывали им повторную рекламу с более персонализированными предложениями.
Look-a-like.
На основе собранной базы данных мы создавали look-a-like аудитории. Это группы пользователей ВКонтакте, похожих по своим характеристикам и интересам на наших текущих клиентов.
Подготовка офферов и рекламных инструментов
Весь трафик решили лить на лид-форму в новом кабинете. Заявки клиент обрабатывает самостоятельно.
Проанализировали рекламу конкурентов и поняли, что оффер с бесплатным месяцем действительно уникальный.
Дополнительно выделили следующие УТП:
- Уникальная система мотивации (подарки в виде шахматных фигур)
- Индивидуальный подход
- Тренера международные гроссмейстеры и мастера
Примеры эффективных креативов
Открутка рекламных компаний
В течение двух месяцев работы мы достигли выдающихся результатов, превзойдя поставленные KPI и решив проблему клиента с высокой стоимостью лидов.
Ранее, сотрудничая с другими специалистами, клиент сталкивался с неоправданно дорогими заявками. Мы же, при бюджете в 60 000 рублей, сгенерировали 168 целевых лидов всего за 366 рублей за лид – это на 53% ниже целевого показателя в 800 рублей.
Статистика за 2 месяца работы:
Потратили: 61 639 руб.
Лидов было: 168
Цена за лид: 366 руб.
Комплексный подход, включающий глубокую аналитику, тщательный подбор целевой аудитории и постоянный мониторинг эффективности рекламы, позволил нам достичь выдающихся результатов. Этот кейс наглядно демонстрирует нашу экспертизу в таргетированной рекламе и способность решать сложные бизнес-задачи. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить, как мы можем помочь вам увеличить продажи.
Интересный кейс, особенно понравилось, что объяснили без лишней воды.
Вот это уже похоже на практичный опыт. Сохранил себе, вернусь позже перечитать.
Материал живой, есть за что зацепиться и что обсудить.
У меня был похожий опыт, выводы очень близкие. Спасибо за подробности.