Кейс Аспро: Как превратить устаревший интернет-магазин в мощный инструмент продаж

Рынок модной обуви и одежды требует современных решений для торговли. Владельцы интернет-магазинов сталкиваются с двумя ключевыми проблемами: сложностью управления самописными сайтами и необходимостью быстрого обновления товарной информации. Рассказываем, как белорусский ритейлер Originals решил эти задачи и создал эффективную платформу для продаж брендовой продукции.

Вызов: когда технические сложности мешают развитию бизнеса

Магазин Originals специализируется на продаже оригинальной обуви и одежды от Nike, Skechers, Adidas. За 14 лет работы компания выстроила лояльную аудиторию молодых покупателей с доходом выше среднего, которые ценят качественный сервис и быструю доставку.

Однако первый сайт компании создавал серьезные препятствия для роста:

• Постоянная потребность в технической поддержке
• Большие временные затраты контент-менеджеров на рутинные операции
• Сложность обновления информации о товарах
• Высокие расходы на доработки и поддержку

Для решения этих проблем команда выбрала переход на готовое решение Аспро: Максимум. Реализацию проекта взяла на себя веб-студия Adena.by.

Решение: создание удобного интернет-магазина с умными функциями

Главная страница как инструмент продаж

Команда сделала ставку на визуальную подачу товаров. Главный баннер демонстрирует видеоролик с новинками Columbia, а кнопки ведут сразу к нужным категориям. Такой подход сокращает путь покупателя к целевому товару.

Блок с брендами позволяет быстро найти продукцию конкретного производителя. Готовые образы и коллекции стимулируют покупки комплектов, что увеличивает средний чек заказа.

Каталог с продуманной навигацией

Товары распределены по 7 основным разделам с подкатегориями. Умный фильтр помогает подобрать обувь по материалу, сезону, размеру и цене. Режим быстрого просмотра позволяет изучить характеристики без перехода на отдельную страницу.

Детальные карточки товаров

Особое внимание уделили проблеме подбора размеров — основному барьеру при покупке обуви онлайн. В каждой карточке размещена подробная таблица размеров для разных категорий покупателей.

Удобное оформление заказов

Система автоматически пересчитывает стоимость с учетом выбранной доставки и способа оплаты. Кнопка «Подробнее» мгновенно показывает характеристики каждого товара в корзине.

Технические решения для автоматизации процессов

Интеграция с учетными системами

Поскольку Originals работает без собственного склада, стандартная интеграция с 1С не подходила. Специалисты разработали скрипт для выгрузки цен, остатков и штрих-кодов с ежечасным обновлением. Это решило проблему актуальности товарной информации.

Автоматизация управления несколькими проектами

Для второго проекта — сайта по продаже Skechers — создали систему многосайтовости. Специальный скрипт копирует выбранные товары между магазинами, избавляя от необходимости дублировать работу.

Теперь все изменения каталога автоматически синхронизируются через единую административную панель для обоих проектов.

Результаты: стабильность и перспективы роста

Переход на новую платформу принес компании несколько важных преимуществ:

• Снижение операционных затрат — контент-менеджеры тратят меньше времени на рутинные задачи
• Автоматизация процессов — товарная информация обновляется без участия сотрудников
• Масштабируемость — возможность быстро запускать новые проекты
• Высокая лояльность — 75% покупателей являются постоянными клиентами

Планы развития

Команда Originals не останавливается на достигнутом и планирует:

• Интеграцию с белорусским маркетплейсом Deal.by
• Подключение к системам складского учета других поставщиков
• SEO-продвижение для привлечения органического трафика

В настоящее время компании получает посетителей исключительно через поисковые системы без использования платной рекламы, что говорит о качестве SEO-оптимизации сайта.

Выводы для владельцев интернет-магазинов

Опыт Originals показывает важность выбора технологической платформы, которая растет вместе с бизнесом. Ключевые факторы успешного перехода:

1. Простота управления — сотрудники должны легко справляться с повседневными задачами
2. Автоматизация интеграций — товарная информация обновляется без участия менеджеров
3. Гибкость развития — возможность масштабирования и добавления новых функций
4. Техническая поддержка — квалифицированная команда для реализации специфических требований

Правильно выбранное решение освобождает ресурсы команды для развития бизнеса вместо борьбы с техническими проблемами.

Ваш сайт уже есть — но заявки не растут? Мы проведём экспертный разбор: оценим структуру, UX и контент, выявим слабые места и предложим конкретные шаги доработки.

Записаться на разбор