Кейс Аспро: семантическое ядро для интернет-магазина климатического оборудования

Многие владельцы интернет-магазинов сталкиваются с проблемой низкой видимости сайта в поисковых системах. Вы запускаете проект, загружаете товары, но трафик остается на нулевом уровне. Одна из ключевых причин такой ситуации — отсутствие продуманной семантической основы сайта.

Рассмотрим реальный кейс компании, которая смогла заложить фундамент для успешного SEO-продвижения своего нового интернет-магазина климатического оборудования.

Вызов: когда старый сайт не работает

Руководитель компании по продаже кондиционеров и климатического оборудования столкнулся с типичной проблемой начинающих интернет-предпринимателей — самодельный сайт не приносил результатов.

Старый сайт мы собрали «на коленке», как пробный вариант для ведения бизнеса в онлайне. Трафик как таковой на нем отсутствовал, интернет-магазин был не эффективен. При создании нового сайта решили делать все сразу правильно!

Игнат Савельев, руководитель компании «Климат-ЧЛК»

Анализ проекта показал критические проблемы:

Устаревший дизайн
Хаотичная структура
Незаполненные разделы
Ограниченный функционал

Вместо попыток реанимировать безнадежный проект, было принято решение создать новый сайт на платформе Аспро: Максимум с правильной SEO-основой.

Решение: семантическое ядро как фундамент

Для обеспечения роста с первых дней работы нового сайта команда разработала комплексное семантическое ядро. Этот подход позволяет заложить правильную основу еще до запуска проекта.

Зачем интернет-магазину семантическое ядро

Идентификация поисковых намеренийСемантика помогает понять, как именно пользователи ищут ваши товары и услуги. Контент, созданный на основе популярных запросов, получает больше шансов попасть в топ выдачи.
Основа для технической оптимизацииПравильно составленные Title и Description страниц формируются на базе ключевых фраз из семантического ядра.
Архитектура каталогаЛогичная структура разделов и подразделов строится с учетом поисковых запросов пользователей.
Аналитическая базаОтслеживание позиций и сравнение с конкурентами становится возможным благодаря четко определенному списку целевых запросов.

Этапы создания семантического ядра

Исследование и анализ

Работа началась с детального изучения каталога продукции и анализа конкурентов. Это позволило понять особенности рынка и выявить успешные практики структурирования сайтов в сфере климатического оборудования.

Сбор поисковых запросов

Для максимального охвата использовался комплекс профессиональных инструментов:

Key Collector для автоматизированного сбора
Google Keyword Planner для данных о частотности
Яндекс Wordstat для российской аудитории
Парсинг поисковых подсказок обеих систем
Google Search Console и Яндекс Вебмастер для дополнительных данных

Многоканальный подход обеспечил получение максимально полного списка релевантных запросов.

Фильтрация и очистка

Собранный массив данных требовал тщательной обработки. Удалялись:

Дубликаты запросов
Нерелевантные запросы (например, «кондиционер для волос»)
Фразы, не относящиеся к климатическому оборудованию

Кластеризация по намерениям

Ключевой этап работы — группировка запросов по поисковым интентам. Пользователи ищут обзоры, сравнения и характеристики климатического оборудования, чтобы принять решение о покупке.

Изучение поисковой выдачи по каждому кластеру помогло понять, какой контент ожидают увидеть пользователи и поисковые системы.

Результат кластеризации:

Собрано 3 919 уникальных запросов
Сформировано 429 тематических кластеров

Особое внимание уделялось региональной специфике — добавлялись запросы с упоминанием Москвы и Московской области, поскольку компания работает именно в этом регионе.

Проектирование архитектуры сайта

После завершения работы с семантикой команда перешла к проектированию структуры сайта. Иерархия разделов выстраивалась на основе полученных кластеров.

Помимо основных категорий товаров, семантическое ядро помогло определить параметры для фильтров каталога. Например, для фанкойлов были выделены характеристики «2-х трубные» и «4-х трубные».

Результаты проекта

Компания получила прочную основу для SEO-продвижения нового интернет-магазина:

Семантическая база — структурированный список целевых запросов для контент-маркетинга и оптимизации страниц
Логичная архитектура — продуманная иерархия разделов, удобная как для пользователей, так и для поисковых роботов
Техническое задание — четкий план для наполнения сайта товарами и контентом
Конкурентные преимущества — понимание поисковых намерений целевой аудитории

Заказчику остается загрузить товары и создать контент согласно разработанной структуре и семантическому ядру.

Хотите повысить видимость сайта? Наши эксперты на личной встрече дадут рекомендации по оптимизации, помогут найти причину снижения активности и предложат эффективные стратегии продвижения.

Получить консультацию