Как креатив стал движением: два фестиваля, два года, один подход

Меня зовут Матвей Боровец, я руководитель digital-агентства Flate.

За последние два года мы продвигали крупнейшие креативные фестивали Екатеринбурга — в 2024 и 2025 годах. Оба события показали, что креатив — это не просто про вдохновение. Это про экономику, сообщества и системную работу с аудиторией.

2024: контент как профессия

Первый фестиваль креативных индустрий прошёл 5–6 ноября 2024 года.

Главная тема — видеоконтент и всё, что с ним связано: создание, продвижение, монетизация.

Мы помогали организаторам собрать аудиторию — не только профессионалов (режиссёров, сценаристов, продюсеров, блогеров), но и всех, кто только хотел войти в эту сферу.

В программе были лекции, мастер-классы и открытые сессии, а среди спикеров — Гавриил «Гавр» Гордеев и представители крупнейших продакшенов страны.

📊 Результаты кампании 2024 года:

• 400 319 просмотров рекламных объявлений

• 2 556 кликов (CPC — 12,01 ₽)

• более 1 500 участников офлайн

• публикация на E1.ru и десятки органических упоминаний

Мы использовали мультиканальный подход: VK, Telegram, Яндекс.Директ.

Для каждого сегмента — своя связка текста и баннера. Ключевые интересы — фестиваль кино, видеоконтент, продакшен, школа кино, креативные профессии.

Главный вывод: визуал в этой нише продаёт лучше, чем любая оферта. Люди приходят не на текст, а на атмосферу.

2025: креатив как экосистема

Через год фестиваль вырос в Международный фестиваль креативных индустрий, который прошёл с 18 по 24 августа 2025 года в Екатеринбурге и ещё в семи городах области.

Тематика расширилась: мода, IT, дизайн, урбанистика, кино, гастрономия, маркетинг, архитектура.

В фестивале участвовали 100+ спикеров, а офлайн-аудитория превысила 7 000 человек.

Мы отвечали за digital-продвижение — от таргета до контента.

В кампании участвовали четыре канала: VK, Telegram, Дзен и Яндекс.Директ.

Мы сегментировали аудиторию, тестировали 9 визуальных концепций и 20+ креативов, адаптируя tone of voice под разные индустрии: от fashion до урбанистики.

📊 Результаты кампании 2025 года:

• 2 040 379 показов

• десятки тысяч онлайн-просмотров

• 7 000+ участников офлайн

• фестиваль стал репутационным кейсом региона и точкой сборки креативной экосистемы

Главный вывод: при правильной digital-стратегии культурные события становятся инструментом экономического роста.

Что мы поняли

1. Креатив продаётся фактами. Людям важно понимать, зачем им приходить — кого они встретят, чему научатся, какие возможности получат.
2. Digital-поддержка нужна не “перед стартом”, а на всём пути. Поддержка активности после фестиваля даёт до +40 % органических упоминаний.
3. Местный контекст усиливает эффект. Региональные фестивали получают федеральное внимание, когда опираются на идентичность города и его сообщества.
4. Универсальных решений нет. Но есть универсальный принцип — внимание к людям, а не к метрикам.

Flate Digital продолжает развивать проекты, в которых креатив становится частью инфраструктуры.

И если вы строите площадку, где встречаются идеи, технологии и люди — мы знаем, как сделать так, чтобы о ней узнали.