Как сайты выглядят в ответах нейросети: разбор новых отчётов Google

Что такое AI Overviews и AI Mode

AI Overviews — это блок с ответом нейросети, который появляется над обычной выдачей Google и охватывает 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц. На сегодняшний день AI Overviews присутствует в 40-50% запросов. 

AI Mode — отдельный режим поиска, где вся страница представляет собой ответ нейросети со ссылками на источники. В отличие от AI Overviews, который появляется как блок над обычной выдачей, AI Mode заменяет выдачу целиком. Пользователь вводит запрос и получает развернутый ответ нейросети с цитированием источников. 

Впервые за все время существования AI Overviews и AI Mode владельцы сайтов получили возможность увидеть, сколько раз их страницы появились в ответах нейросети благодаря новому отчету Generative AI Features Performance Report. Также, Google добавил переключатель opt-out, который позволяет исключить сайт из AI Overviews и AI Mode. Opt-out не влияет на позиции в обычной поисковой выдаче. 

Что показывает новый отчет Google

Новый отчет доступен в виде двух разделов: для поиска (AI Overviews и AI Mode) и для персональной ленты новостей и рекомендаций в Google Discover (AI Overviews Discover). Владелец сайта видит показы: сколько раз URL сайта появился внутри ответа нейросети. Данные можно разбить по страницам, странам, устройствам и датам. Данные активны с 18 мая 2026 года.

Первые данные опубликовал SEO-консультант Броди Кларк, который получил доступ к отчету крупного британского сайта. За 18 дней сайт набрал 1,79 миллиона упоминаний в ответах ИИ,  около 120 тысяч показов за день, 813 тысяч за последнюю неделю. На долю AI пришлось около 10% от всех поисковых показов сайта.

При этом отчет не показывает, сколько пользователей перешли на сайт после того, как увидели его в ответе ИИ. Без кликов невозможно рассчитать CTR и понять, приносит ли AI-видимость реальный трафик. Отчет также не показывает поисковых запросов, по которым сайт попадает в AI-ответы. Это затрудняет оптимизацию контента под конкретные запросы.

Google заявил, что планирует добавить дополнительные метрики со временем, но конкретных сроков не называл. Пока отчеты доступны только части сайтов в Великобритании. 

Переключатель opt-out

Переключатель находится в Search Console в разделе Settings → AI Controls. Для его активации нужны права владельца сайта, а не редактора. Переключатель исключает сайт из трех продуктов: AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. Google подтвердил, что отказ от участия в AI-поиске не влияет на позиции в обычной выдаче. Сейчас opt-out работает для сайта целиком, нельзя исключить отдельные страницы из AI-ответов. 

Стоит ли отключить сайт от AI-поиска

3 июня 2026 года CMA (Competition and Markets Authority, Великобритания) наложила на Google «требование о поведении» в рамках режима регулирования цифровых рынков, введённого Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024. CMA потребовала дать издателям возможность отключиться от AI-поиска без последствий для ранжирования, обеспечить прозрачную атрибуцию источников в AI-ответах, запретить использование контента для обучения моделей без согласия издателя. 

По данным Ahrefs, переходы из AI-ответов составляют всего 0,5% трафика сайта, но дают 12,1% всех регистраций. Бренды, которые цитируются в AI Overviews, получают на 35% больше органических кликов и на 91% больше платных, по данным GoodFirms. Пользователь запоминает бренд из ответа ИИ и потом кликает на него в обычных результатах или рекламе.

Только 1% пользователей переходит по ссылкам в AI Overviews. По данным SparkToro в AI Mode 93% запросов заканчиваются без единого клика. Контент сайта формирует ответ нейросети, но пользователь получает то, что искал и не переходит к источнику. Для медиа, живущих за счет рекламы, это проблема: например, People Inc. потерял 800 миллионов визитов от Google за два года. Для коммерческих сайтов (сервисов бронирования жилья, локальных агрегаторов) проблема другая: Google в AI-ответах ссылается не на сторонние сервисы, а на собственные продукты.

Опрос среди SEO-специалистов показал раскол: 33,2% планируют отключить сайты от AI-поиска, 41,9% — нет, 24,9% — не определились. Многим для принятия решения не хватает данных: отчет демонстрирует показы, но не клики. TechCrunch предполагает, что отсутствие кликов не случайно: метрики призваны продемонстрировать ценность AI-видимости и отговорить от отключения. Для коммерческих сайтов отключаться не стоит, ведь видимость в AI-ответах работает на узнаваемость бренда. Для медиа и проектов, живущих за счет трафика, вопрос пока открытый.

Что это значит для российского бизнеса

Отчеты пока недоступны для российских сайтов, но вопрос AI-видимости уже актуален, ведь AI Overviews работают по русскоязычным запросам.

Исследование Princeton University показало, что шансы попасть в ответ ИИ повышает качественный контент: экспертные цитаты увеличивают вероятность цитирования на 41%, статистика и числовые данные — на 32%, ссылки на источники — на 30%. В обычной выдаче сайт может ранжироваться невысоко, но попадать в AI-ответы, если контент содержит факты, которые нейросеть может процитировать.

С запросами о жилье и отелях Google ведет себя по-другому. При запросах «где остановиться в Москве», «отели Екатеринбурга» AI Mode формирует ответ и ссылается не на сайты бронирования, а на собственные карточки Google Hotels. Ни Booking, ни Островок, ни ЖилиБыли не получают цитирования. Нейросеть замыкает пользователя внутри экосистемы Google. В этой ситуации сервисы могут завести блог с полезными статьями от экспертов и попадать в AI-ответы по информационным запросам, например «что посмотреть в Санкт-Петербурге», «куда поехать летом на море». Пользователь переходит на блог, запоминает бренд и бронирует жилье уже напрямую.

Итоги  

Новые отчеты Google демонстрируют количество показов сайтов в AI-ответах. Основная проблема заключается в отсутствии кликов в отчетах, без которых невозможно понять, приносит ли AI-видимость реальную ценность для сайта. Часть бизнесов сталкивается с другой проблемой: сервисы бронирования и локальные агрегаторы в AI-ответах не появляются вовсе. Если нейросеть не цитирует сайт, стоит пересмотреть контент: добавить экспертные комментарии, конкретные числа, ссылки на источники. Для направлений, по которым Google замыкает ответы на собственные продукты, выходом становится экспертный блог, который попадает в AI-ответы по информационным запросам.