Красота без жертв: как продвигали Международную неделю моды в Екатеринбурге

Неделя моды — это не только показы моделей на подиуме. Это образовательные форумы, деловые дискуссии и возможность для молодых дизайнеров заявить о себе. В августе 2024 года в Екатеринбурге прошла Международная неделя моды UF LAB, и Flate Digital отвечала за digital-продвижение события.

Почему это важно

Проект был значим не только для индустрии моды: в нём участвовали представители из десятков российских регионов и более чем 20 стран, включая Францию, Испанию, Турцию и США. Задача фестиваля — поддержка локальной fashion-индустрии и создание условий для сотрудничества дизайнеров, предпринимателей и экспертов.

Какая стояла задача

Собрать участников сразу по трём направлениям:

1. Образовательный форум для самозанятых и молодых предпринимателей.
2. Непосредственно Неделя моды (19–23 августа).
3. Деловая программа для экспертов отрасли.

Как решали

– Запустили рекламу по подписчикам профильных сообществ (дизайнеры, стилисты, модели).

– Настроили таргетинг по ключевым интересам («мода», «бизнес», «показы мод»).

– Собрали аудиторию через ретаргетинг и парсинг специалистов fashion-сферы.

– Сделали упор на Екатеринбург и соседние регионы, чтобы привлечь максимально релевантных участников.

Для модной индустрии визуал критичнее текста. Поэтому мы уделили особое внимание баннерам: от их эстетики зависело, насколько целевая аудитория увидит в мероприятии «своё».

Итоги

Digital-кампания обеспечила более 1,1 млн показов и свыше 15 тысяч кликов (CTR — 1,33%). В информационном поле — 1 258 публикаций в СМИ с совокупной аудиторией 91 млн и более 3 000 упоминаний в соцсетях.

На мероприятие пришло 5 000+ участников, онлайн-трансляцию посмотрели около 15 тысяч зрителей. Неделя моды UF LAB стала темой для федеральных медиа и профильных сообществ — и показала, что события регионального уровня могут выходить на всероссийскую повестку.

Вывод: грамотная рекламная стратегия в digital способна превратить отраслевое мероприятие в информационный драйвер.

И если вы хотите добиться похожего эффекта — обсудим ваш проект. Flate Digital открыты к диалогу.