Кейс по продвижению хакатона для IT-специалистов

Перевыполнили план и сэкономили заказчику 200 тысяч рублей

Кейс по продвижению хакатона для IT-специалистов

Собрать в одном месте сотни айтишников для масштабного хакатона с крупным денежным призом — звучит амбициозно, но не просто. А если мероприятие проходит сразу в трёх городах и включает онлайн- и офлайн-этапы, то без грамотной стратегии можно потерять половину аудитории на пути от регистрации до участия.

К счастью, команда Flate Digital давно специализируется на продвижении событий и знает, как соединить digital и живой отклик.

С чего всё началось

Клиент поставил задачу: привлечь максимальное количество участников и довести их до регистрации на официальном сайте хакатона. География — Самара, Санкт-Петербург и Москва. Призовые фонды внушительные: от 600 тысяч до 1,2 миллиона рублей.

Мы понимали, что нужно не просто показать рекламу айтишникам, а попасть в нужный контекст — где мотивация, азарт и профессиональный интерес срабатывают одновременно.

Как мы это сделали

Использовали сразу несколько каналов:

• Таргет во ВКонтакте — запускали объявления на программистов, студентов IT-специальностей и участников прошлых хакатонов.
• Telegram — реклама в тематических каналах и сообществах. Визуалы — лаконичные, но яркие, с фокусом на главном триггере: денежном призе.
• Яндекс.Директ — поиск и РСЯ по запросам вроде «хакатон», «IT-конкурс», «форум программистов».
• Использовали look-alike аудитории, чтобы охватить похожих на прошлых участников пользователей.

Мы делали короткие, динамичные тексты и не перегружали объявления. Главное сообщение — «соревнования для айтишников с призовым фондом до 1,2 млн рублей» — работало само по себе.

Результаты

Кампания отработала в трёх регионах с отличными показателями.

Самара: 287 691 показ, 745 кликов и 600 лидов.

Санкт-Петербург: 695 286 показов, 2 531 клик.

Москва:

• ВКонтакте — 216 070 показов, 1 726 кликов.
• Telegram — 78 707 показов, 246 кликов.
• Яндекс.Директ — 469 159 показов, 1 244 клика.

На сайт зашли 9 749 человек, зарегистрировались — 941, а на офлайн-этап пришло даже больше участников, чем планировалось: 223 человека.

А теперь — самое приятное: мы не просто перевыполнили план, но и сэкономили клиенту больше средства.

Несколько инсайтов из проекта

1. Клиенту нужно видеть логику действий. Чем прозрачнее стратегия и её шаги, тем больше доверия и меньше вопросов «а что мы получим?».
2. Важно закладывать конверсию не только в клики, но и в офлайн — реальных участников на площадке.
3. Чем больше инструментов продвижения задействуешь, тем выше шанс собрать нужную аудиторию. Даже e-mail и рассылки, если грамотно встроить их в стратегию.

Так что да — всё может пойти не так, если не знать, как действовать.

Но когда за дело берётся Flate Digital, даже хакатон превращается в выверенный, эффективный digital-кейс.